Michelin
Att samla prestanda i en tydlig idé
Michelin är en global ledare inom däckproduktion.
I takt med att marknaden förändrades – med ökad e-handel, större prispress och en bredare målgrupp – uppstod ett behov av att tydliggöra varumärkets värde i en köpsituation där kunden ofta står utan rådgivning.
Ambitionen var att samla Michelins erbjudande i en tydlig och sammanhållen idé: total prestanda. En helhet som förenar säkerhet, livslängd och energieffektivitet – med teknisk innovation som grund.
Scope
– Varumärkessignatur och symbol (emblem)
– Art direction och bildspråk
Resultat / impact
– En visuell symbol som gör ett komplext erbjudande omedelbart begripligt.
– Den tredimensionella cirkelformen – inspirerad av däckets volym och formgiven i varumärkets färger – uttrycker rörelse, hållbarhet och balans.
– Symbolen samlar tre centrala värden: säkerhet i både torra och våta förhållanden, lång livslängd och energieffektivitet.
– I samband med lanseringen av en ny generation däck blev symbolen ett centralt element i Michelins monter på bilsalongen 2013 – ett visuellt ankare som tydliggör kvalitet och förstärker varumärkets löfte i alla kontaktpunkter.
Kategori
Industri
Land
Frankrike
Datum
2012
” Det som särskiljer Lena är kombinationen av kreativ höjd och precision. Designen är inte bara stark visuellt – den är genomtänkt in i minsta detalj och fungerar i verkliga sammanhang, ofta under tidspress och med höga krav. Lena levererar alltid med samma nivå av kvalitet, oavsett projektets omfattning. Det är en trygghet – och en standard jag vet att vi kan bygga vidare på. Det gör också att jag återkommer. När vi arbetar med varumärken som Michelin, McDonald’s, Banque Populaire, Caisse d’Epargne eller Dom Pérignon behövs någon som både är kreativ och pålitlig.”
